Os 60 anos da Adidas
Comemorando 60 anos em 2009, a marca alemã Adidas reconhecidamente é um dos maiores ícones de estilo e esportividade da nossa época. Ocupando o posto de segunda maior marca esportiva do planeta (atrás da Nike), mas obtendo a liderança na Europa, a Adidas adentrou também a cultura pop. Do patrocínio de alguns dos maiores clubes, seleções e atletas do planeta até a “simpatia” de nomes como Run DMC, Bob Marley, Oasis, Damon Albarn, Paul Weller e Korn.
Muitos anos antes do registro oficial da marca adidas AG em 18 de Agosto de 1949, Adolf “Adi” Dasller (de onde vem o nome da empresa) havia conquistado feitos históricos. Nas Olimpíadas de 1936, por exemplo, convenceu Jesse Owens a usar os sapatos fabricados por ele, já com as tradicionais três barras paralelas que são o ícone da marca. Jesse ganhou 4 ouros olímpicos, tornando-se um dos maiores atletas de todos os tempos. É um dos primeiros casos de parceria de uma marca esportiva com um atleta negro.
A competividade da Adidas vem, literalmente, de berço. Tanto é que o irmão de Adolf, Rudolf Dassler decidiu fundar sua própria companhia, a rival Puma. Com lojas próprias em diversas cidades do Brasil e do mundo, o lucro bruto da empresa em 2008 foi de quase 11 bilhões de euros.
No futebol, onde é a número 1, a Adidas patrocina as seleções da Alemanha, Argentina, Espanha e também clubes como Real Madrid, Milan, Bayern de Munique, Ajax, Benfica, River Plate, Chelsea e Liverpool. Além disso, está ligada oficialmente à NBA, UEFA e Nascar, além de várias outras ações.
Para comemorar os 60 anos, a Adidas preparou uma série de festividades que começaram já em 2008. Entre elas está a exibição fotográfica “The World Is Yours”, do fotógrafo Lawrence Watson’s, cobrindo três décadas de atuação na música, com ênfase, claro, em alguns nomes ligados à Adidas. Abaixo você confere um mix de Watson’s e também alguns momentos esportivos históricos em que a marca alemã esteve presente. No site oficial, uma linha do tempo explica os principais momentos da empresa.
